PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KUE ULANG TAHUN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Kajian ini dimaksudkan untuk mengkaji sejauh mana kesadaran merek memengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk Mooi Cakes. Teknik penelitian yang diterapkan berupa pendekatan kuantitatif deskriptif dengan dukungan data kualitatif. Contoh kajian ditentukan melalui teknik accidental sampling menggunakan rumus Lemeshow, sehingga diperoleh 100 partisipan yang termasuk pengguna yang sebelumnya mengetahui atau mendengar merek Mooi Cakes. Data penelitian dikumpulkan melalui kuesioner dan observasi, serta dilengkapi dengan data sekunder berupa catatan penjualan dan hasil penelitian terdahulu. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linear sederhana menggunakan perangkat lunak SPSS versi 22. Temuan riset memperlihatkan bahwa brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan persamaan regresi Y = 32,653 + 0,459X dan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,443. Artinya, brand awareness mampu menjelaskan 44,3% variasi keputusan pembelian, sedangkan 55,7% sisanya terpengaruh oleh variabel eksternal di luar rancangan riset. Analisis parsial (t-test) juga memperkuat temuan ini dengan nilai t-hitung sebesar 5,616 yang lebih besar daripada t-tabel 1,661 dan tingkat signifikansi 0,000 < 0,05. Hasil ini memperkuat bukti bahwa peningkatan awareness konsumen pada Mooi Cakes berdampak pada naiknya niat beli kue ulang tahun dari merek tersebut. Secara praktis, penelitian hal ini menyoroti urgensi taktik promosi yang berfokus pada peningkatan brand awareness, seperti penguatan komunikasi merek, optimalisasi identitas visual, serta perluasan jangkauan informasi produk. Dengan strategi tersebut, Mooi Cakes tidak hanya mampu menjaga pelanggan yang telah dimiliki, sekaligus mampu meningkatkan pangsa pasar melalui dorongan keputusan pembelian yang dipengaruhi oleh kesadaran merek.
Downloads
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
1. Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 16th ed. Harlow: Pearson Education Limited; 2016.
2. Kotler P, Armstrong G, Harris LC, He H. Principles of Marketing. Pearson; 2019.
3. Kotler P, Keller KL. Marketing Management, Global Edition. Pearson Education; 2015. Available from: https://books.google.co.id/books?id=o5YZCgAAQBAJ
4. Aaker DA. Building Strong Brands. New York: Free Press; 1996.
5. Keller KL. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. 4th ed. New Jersey: Pearson Education; 2013.
6. Adriyanto H, Subakti AG. Pengaruh Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus di Restoran Casa de Peri Jakarta Selatan). Journal of Indonesian Tourism, Hospitality and Recreation. 2023;6(1):51–60. https://doi.org/10.17509/jithor.v6i1.55476
7. Manik CM, Siregar OM. Pengaruh Brand Image dan Brand awareness terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal of Social Research. 2022;1(7):694–707.
8. Fitrianna H, Aurinawati D. Pengaruh Digital Marketing pada Peningkatan Brand awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis dan Manajemen Indonesia. 2020;3(3):409–18. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
9. Fitriani M, Andrian A, Sumantyo FDS. Dampak Brand Image, Brand awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mixue di Summarecon Bekasi. Economina. 2023;2(9):2531–44. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.832
10. Wati R, Indrawati H, Syabrus H. Pengaruh Brand awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Pendidikan IPS Universitas Riau). JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan. 2025;8(2):1455–63. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i2.7069
11. Shams R, Chatterjee S, Chaudhuri R. Developing brand identity and sales strategy in the digital era: Moderating role of consumer belief in brand. Journal of Business Research. 2024;179:114689. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2024.114689
12. Rua OL, Santos C. Linking brand and competitive advantage: The mediating effect of positioning and market orientation. European Research on Management and Business Economics. 2022;28(2). https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2021.100194